"La cueva"

En la campaña electoral previa a las últimas elecciones del 20 de diciembre en España observamos por primera vez el uso de redes sociales como un método para acercarse a la ciudadanía a la misma altura que el resto de herramientas tradicionales. Por eso, muchos partidos han incluido equipos dedicados exclusivamente a la gestión de las cuentas oficiales de las organizaciones políticas en distintas redes sociales siendo las dos más relevantes Twitter y Facebook.

Un ejemplo de este tipo de equipos es el de Izquierda Unida, que ha acabado recibiendo por parte de sus propios integrantes el sobrenombre de “la cueva”. Cabe destacar que dentro de este grupo no hay ningún experto en comunicación en Internet, y que el número de periodistas no supera la cuarta parte de sus miembros. Sus componentes por tanto, son una amalgama de especialistas en vídeo, maquetación o edición, y esto se nota en su forma de comunicar. La mayoría son, además, gente joven, y tienen, por su experiencia personal, un amplio conocimiento del funcionamiento de las redes sociales, como se demuestra en la viralidad que han experimentado varios de sus tuits y hashtags.

Los miembros de “la cueva”  han caracterizado la gestión de la campaña electoral de Unidad Popular (coalición en la que se presentaba Izquierda Unida) desde el humor y la irreverencia, alejándose así de la imagen institucional, solemne y fría que se pudo observar en la mayoría de las estrategias de otros partidos. La mayor parte de sus tuits estaban compuestos por gifs, memes o imágenes que presentaban su interpretación de la situación política desde una perspectiva cómica.

 Sin embargo, como ellos mismos declaran, el objetivo de estas comunicaciones no era la simple diversión, sino movilizar a militantes y simpatizantes para que sean activos en las redes sociales, difundiendo más sus mensajes y llegando a una mayor cantidad de personas. Asimismo, algunas de estas bromas u ocurrencias no son sino una excusa para presentar la postura del partido ante diversos temas sociales, como la protección de los animales o la igualdad de derechos entre mujeres y hombres, como se puede ver con la creación respectiva de los hashtags “Gatetescongarzón” o “Abuelascongarzón”.

La política adoptada por el equipo de redes de IU es por tanto arriesgada, puesto que rompe con los esquemas y parámetros previos. Frente a unos mensajes formales, producidos por escrito y de intención clara y estrictamente política, los miembros de “la cueva” han preferido el gif, las imágenes cómicas y las fotos de gatos, pero esta estrategia les ha permitido dar una mayor sensación de cercanía de cara a a los ciudadanos, que se ha visto potenciada por la colaboración del propio candidato, Alberto Garzón, dentro de estas iniciativas. Así, las ocurrencias de este equipo han dado la imagen más humana de su candidato, y han permitido al partido, que se había encontrado desplazado por las estrategias de debates a cuatro, tener un hueco desde el que informar  sus propuestas, alcanzando a sectores poblacionales que quizás antes no se encontraban entre sus potenciales electores. 

Fuentes:

- Verne (2015), "El día en que Bertín Osborne cambió la estrategia de redes de Izquierda Unida". Verne. Publicado en el El País  el17 de diciembre 2015.